打造美妝(zhuang)品(pin)牌“人設”，你需要知道這些！

國產美妝品牌主要(yao)存在(zai)兩大問(wen)題，其(qi)一是(shi)產品同質化嚴(yan)重，創(chuang)新力不足；其(qi)二是(shi)入行門檻低，抄(chao)襲之風(feng)盛(sheng)行。

竊以為，國產美(mei)(mei)妝品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)出現以上兩大問題，一(yi)個重要的(de)原因便是(shi)沒(mei)有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)運營思維(wei)。很多(duo)中小型(xing)國產美(mei)(mei)妝品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)就(jiu)是(shi)為賺錢而生，因此(ci)他們(men)并沒(mei)有(you)打造個性(xing)化品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)意識，反正(zheng)市場上什(shen)(shen)么(me)賣得(de)火，就(jiu)跟風賣什(shen)(shen)么(me)，哪個產品(pin)(pin)(pin)做(zuo)得(de)好，就(jiu)抄襲(xi)過來，導致這些(xie)中小型(xing)國產美(mei)(mei)妝品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)無(wu)法給(gei)消(xiao)費者留下印象。

缺乏品牌(pai)運營(ying)思維，是國產美妝品牌(pai)發展的一個重大阻礙。那么，一個品(pin)牌要(yao)如何才能建立起品(pin)牌運營的(de)思維(wei)呢(ni)？小(xiao)編認為，學會打造品牌“人設”，是最重要的一步。

很多我(wo)們耳熟能詳的大品牌，都擁有自(zi)己的“人設”。例如知名白酒品牌江小白，總給人一種知心朋友、文藝青年的感覺；旺仔、大白兔等等品牌，則時刻給人一種可愛的形象；在化妝品領域，國際品牌香奈兒、紀梵希等等也給人留下了高冷華貴的印象。

這些大品牌給(gei)我(wo)們(men)留下的(de)感覺和印象，都是它們(men)刻意打造出來的(de)。

那(nei)么，打造品(pin)牌“人設”，有哪些方法呢？小編給大家總結出了三大點。

其一，以自己的品牌(pai)定位出發(fa)，去強(qiang)調某(mou)一種(zhong)特色。品牌(pai)“人設”的差異化，往往就體現在品牌定位上，給自己一個個性化的品牌定位，然后在宣傳中不斷去深化和穩固，從而占領消費者心智。例如SKⅡ一直強調自己始終不變的神秘配方；王老吉反復宣傳的“怕上火就喝王老吉”等等，都將自己的產品放在了一個固定標簽里。

其二，設定(ding)品(pin)牌(pai)故事(shi)(shi)，用講故事(shi)(shi)的方法是(shi)傳達品(pin)牌(pai)理念(nian)。一個(ge)(ge)完(wan)整(zheng)的故事，通常能最好(hao)地把(ba)一個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)形象襯托出來(lai)。例如國(guo)際(ji)護膚(fu)品(pin)牌(pai)海藍之謎便有這么(me)一個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)故事，其創始人美國(guo)前(qian)太空物理(li)學家麥克(ke)斯·賀伯博士不幸在一次實驗室事故中遭遇化學性灼傷，當時無論是醫學藥物還是科學技術都無法幫助博士恢復容貌，于是，他轉投護膚品的研發，最終依靠他在物理學方面的造詣以及對物質最根本深刻的理解獲得了修復再生的秘方——神奇活性精萃，從此誕生了海藍之謎的產品。

海(hai)藍(lan)之(zhi)謎同時也一直在強調“修復再生”這個品牌定位，給自己的品牌“人設”灼下了深深的印記。

其三，創造一個具體的(de)動漫(man)化形象。這個(ge)方法往往更為簡單(dan)粗暴，能快速給消費者(zhe)留(liu)下品(pin)(pin)牌印象(xiang)。美妝(zhuang)品(pin)(pin)牌NONO NOTES奈璣子彩妝產品的包裝插畫便是一個名叫“奈奈”的女孩形象，每一個產品的插畫都反映著“奈奈”生活的各方各面，如化妝、旅行、曬太陽等等。人物形象與品牌定位的完美交融，讓NONO NOTES奈璣子收(shou)獲了眾多年輕消費者的追(zhui)捧。

當然，需要切記的一點是，品牌在將“人設”打造出來之后，切勿為了搞噱頭而違背主流價值觀，最終導致“人設崩塌”。原本“風流雅痞”的杜蕾斯便曾經因為幾個低俗過火的抖機靈廣告而被大眾厭棄，品牌人設地震山搖。

總而(er)言之(zhi)，國產(chan)美妝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)不能只(zhi)為賺快(kuai)錢而(er)活著(zhu)，而(er)是應該好好去運營(ying)品(pin)牌(pai)，用差異(yi)化(hua)的(de)思維去塑造品(pin)牌(pai)形象，為國貨(huo)美妝(zhuang)(zhuang)的(de)發(fa)展貢獻(xian)力量。